10 SEO copywriting tips voor betere rankings
SEO copywriting is de kunst om online content te creëren die zowel gebruikers als zoekmachines ten goede komt. Het is een schrijfwijze waarbij je overtuigende content creëert volgens de richtlijnen van Google. De grootste uitdaging van SEO copywriting is het vinden van een balans tussen de juiste zoekwoorden, de zoekwoorddichtheid (ook wel keyword density genoemd) en het schrijven van een aantrekkelijke tekst die relevant is voor de doelgroep.
In dit artikel geven we je 10 SEO copywriting tips die je zullen helpen een succesvolle copywriter te worden.
Het belang van SEO (Copywriting)
SEO (Search Engine Optimization) is de optimalisatie van een website en zijn omgeving voor zoekmachines zoals Google. In tegenstelling tot SEA (Search Engine Advertising), waarbij men moet betalen om zichtbaar te zijn, is SEO volledig gratis. Zoekmachine optimalisatie heeft als doel de kwaliteit en zichtbaarheid van een website binnen de resultaten van zoekmachines te verhogen.
SEO copywriting heeft tal van voordelen, zowel voor de gebruiker als voor de zoekrobots. Het zorgt ervoor dat je meer lezers naar een artikel trekt en dat de conversies (bv. nieuwsbriefinschrijvingen, verkoop van goederen of diensten, delen van een artikel, ...) op de site zullen stijgen. Bovendien zorgt het ervoor dat zoekmachines de inhoud van een website sneller ontdekken en dat de website beter scoort in de zoekresultatenpagina.
Tip 1: Stel een planning op
Dit is de eerste stap in proces van het schrijven van een aantrekkelijke tekst. Denk na over een onderwerp waarover je wilt schrijven en ga na of je over voldoende kennis en informatie beschikt om tot een goed eindresultaat te komen. Probeer op de volgende vragen een antwoord te formuleren:
● Wat is de doelstelling? Wat wil ik bereiken met dit artikel?
● Welke boodschap wil ik overbrengen aan de lezers?
● Wie is mijn doelgroep? Is het interessante content voor deze groep?
● Wat is de structuur van het artikel?
● Beschik ik over voldoende informatie om het artikel te schrijven? Kan ik indien nodig zelf informatie verzamelen of moet ik beroep doen op een derde partij?
● Zijn er deadlines die ik moet respecteren?
Tip 2: Zoekwoordenonderzoek
Het zoekwoordenonderzoek speelt een grote rol bij SEO copywriting. Zoekwoorden zijn woorden of zinnen die een gebruiker van een zoekmachine intypt om bepaalde informatie te vinden op het internet. Dit is de eerste fase in het schrijfproces van een aantrekkelijk artikel. Het is de bedoeling om op zoek te gaan naar relevante zoekwoorden die voldoende zoekvolume hebben en waarop geconcurreerd kan worden. Als copywriter moet je deze zoektermen en zinnen ontdekken en verwerken in de teksten die je schrijft. Hou steeds rekening met:
● Het zoekvolume voor specifieke woorden: Aan de hand van een tool (vb. de zoekwoordplanner van Google Ads) kan je de precieze maandelijkse zoekvolumes voor elke ingevoerde zoekterm achterhalen.
● De concurrentie op een zoekwoord: zoekwoorden tools geven je inzicht in hoe moeilijk het is om te concurreren op een bepaald zoekwoord. Het is bijvoorbeeld zo goed als onmogelijk om hoger te ranken dan de website van Wikipedia op de zoekterm “Wikipedia”.
Tip 3: Bedenk een goede titel
De titel is de belangrijkste zin van een artikel. Het maakt of breekt een post. Het is een van de belangrijkste SEO copywriting strategieën die helpen zoekmachines een beeld te schetsen van waar de pagina over gaat. Een goede titel houdt rekening met de volgende zaken:
● Het zoekwoord waarop je gevonden wilt worden.
● Geeft een indicatie van wat de gebruiker kan verwachten.
● Activeert de bezoekers om het artikel te openen en te lezen.
Voorbeeld van een goede titel: "20 manieren om je SEO rankings te verbeteren in 2022". De titel vermeldt een duidelijk voordeel voor de lezer + het geeft een indicatie van wat de gebruiker kan verwachten van het artikel.
Tip 4: Breng de zoekintentie in kaart
De gebruikers van zoekmachines hebben vaak een verschillende zoekintentie, speel hier als SEO copywriter op in. Zorg dat je de juiste mensen met de juiste intentie naar het artikel lokt. Er wordt een onderscheid gemaakt tussen deze 4 types zoekintenties:
● Informatieve intentie: hier gaat de gebruiker op zoek naar informatie. Deze search queries geven een antwoord op wat/ hoe/ wanneer/ waarom/ wie vragen.
● Vergelijkende intentie: de gebruikers gaan producten of diensten met elkaar vergelijken. Bijvoorbeeld de “top 5 beste smartphones van 2022” of “de top 10 restaurants in Amsterdam”.
● Transactionele intentie: deze zoekers willen overgaan tot aankoop. Bijvoorbeeld “ tennisracket kopen”.
● Lokale intentie: hierbij gaat de zoeker op zoek naar ondernemingen in de buurt. Bijvoorbeeld “slager Brussel”.
Tip 5: Maak gebruik van interne links
Interne links zijn hyperlinks tussen twee afzonderlijke webpagina’s die behoren tot hetzelfde domein. Het zorgt ervoor dat pagina’s onderling met elkaar in verband staan. Dit type links kun je terugvinden in de navigatiebalk, in de footer maar ook in de bodytekst van een artikel.
Je hebt bijvoorbeeld een artikel geschreven met de titel "Wat is een CRM-systeem?" waarin je uitlegt wat het precies is. Op dit punt vraagt de lezer zich misschien af of dit van belang kan zijn voor zijn bedrijf. Dus als je een artikel hebt geschreven over "de 10 voordelen van een CRM-systeem", dan zou je daar intern naar kunnen linken. Er zijn verschillende voordelen aan interne links:
● Het bijwerken van oude artikelen door nieuwe interne links toe te voegen is een geweldige manier om oudere content up-to-date te houden.
● Interne links helpen Google bij het crawlen van een website.
● Interne links zorgen voor een logische structuur in de website, waardoor gebruikers vlekkeloos kunnen navigeren tussen de verschillende pagina’s.
Tip 6: Pagina’s actualiseren
Het schrijven, publiceren en delen van de content is slechts een deelaspect van SEO copywriting. Het is een must om de content op te volgen en een webpagina regelmatig aan te vullen met nieuwe inzichten en data. Dit geeft een signaal aan Google dat het artikel nog steeds actueel is. Zorg ervoor dat de publicatiedatum ook wordt bijgewerkt.
Volg daarnaast alle gepubliceerde artikelen op. Zoek uit welke artikelen een hoog bouncepercentage hebben en welke geen bezoekers trekken. Zoek voor jezelf uit wat er fout is gegaan en hoe je de content kunt verbeteren zodat ook de prestaties verbeteren.
Tip 7: Het opsplitsen van de tekst met afbeeldingen en koppen
Splits de tekst op door afbeeldingen en kopteksten te gebruiken. Hierdoor zal de tekst minder "zwaar" aanvoelen en zal de gebruikerservaring beter zijn. Bovendien geven kopteksten de lezer een indicatie van wat er in de volgende alinea besproken zal worden.
Tip 8: Google E-A-T
Hou tijdens SEO copywriting het E-A-T principe in het achterhoofd als je hoog wil ranken met het artikel. Google E-A-T staat voor Expertise, Autoriteit en Trustworthiness. De terminologie werd in 2018 geïntroduceerd door Google en beschrijft een reeks kwaliteitsnormen voor sites die worden toegepast bij het beoordelen van websites en content.
● Expertise: Je moet een expert zijn in je vakgebied. Er zijn verschillende manieren om aan te tonen dat je ergens een bepaalde expertise in hebt. Hoe meer je over een bepaald onderwerp schrijft, hoe hoger je gewaardeerd zult worden.
● Autoriteit: Wanneer andere websites naar jouw artikelen linken geeft dit een signaal aan Google dat je kwalitatieve content op je site hebt staan. Hierdoor zal de autoriteit van de webpagina/ website stijgen en zul je ook hoger ranken.
● Trustworthiness: Dit gaat over de betrouwbaarheid van je artikel en de website.
Er zijn verschillende manieren om de E-A-T score van een site te verhogen:
● Voorzie een auteursprofiel + een overzicht van artikelen die door deze auteur geschreven zijn.
● Voorzie een “Over Ons” pagina op de website, dit geeft een signaal aan Google waarover de website gaat.
● Gastbloggen: schrijf voor andere websites uit de sector. Dit is een effectieve manier om kwalitatieve backlinks te krijgen + het beïnvloedt de autoriteit van de website.
Tip 9: Analyseer de top-ranking pagina's
Google wil het meest bruikbare, relevante resultaat op de eerste pagina plaatsen. Ga op zoek in de zoekresultaten welke artikelen op dit moment goed ranken voor een bepaald zoekwoord. Ga na of je betere content kunt schrijven en of het mogelijk is om te concurreren. Bovendien geeft deze oefening ook inzicht in welke titels aanslaan bij Google en zijn gebruikers.
Tip 10: Het corrigeren van de tekst
Vooraleer je overgaat tot de publicatie van een artikel is het belangrijk om te controleren of er geen schrijf- of opmaakfouten in de tekst staan:
● De tekst mag geen spelfouten bevatten en moet grammaticaal volledig in orde zijn.
● Controleer de structuur van de tekst: is er een logische opbouw?
● Vraag iemand anders om de tekst te herlezen: deze persoon kan fouten ontdekken die door jou over het hoofd zijn gezien.
Conclusie
Als je je zoekmachine optimalisatie goed onderhoudt, zal je beter scoren in de zoekresultaten, zullen de bezoekersaantallen op de site toenemen en zal je meer conversies genereren. Bovendien zal de reputatie van je bedrijfsnaam groeien en zal het moeilijker worden voor concurrenten om je sterke SEO-strategie te evenaren.
We kunnen concluderen dat SEO copywriting meer omvat dan enkel het schrijven van een goed artikel. Hou de tips uit dit artikel zeker in het achterhoofd tijdens het schrijven van een je volgende artikel of blogpost!